Replika wina , firma z siedzibą w Denver z zakładem produkcyjnym w Healdsburgu, wyprodukowała pod swoją marką dziewięć win, które, jak mówią, są reprodukcjami najlepszych marek, takich jak Rombauer i Nic nie robić za około połowę ceny kultowych etykiet.

Motto firmy? „Oryginalność jest zawyżona!” Replica zaczęła odtwarzać znane nazwiska około trzech lat temu. Jego laboratorium mierzy zawartość butelki, którą chcą odtworzyć, co daje ich naukowcom mapę drogową dotyczącą atrybutów różnych marek wina, mówi Brett Zimmerman, mistrz sommelier i dyrektor ds. Wina w Replica (nie jest powiązany z reporterem). Dane te są następnie wykorzystywane do podejmowania decyzji dotyczących mieszania i starzenia.

Firma sprzedaje wyniki jako podróbki droższych marek w mediach społecznościowych i na swojej stronie internetowej. Produkują 36 000 skrzynek rocznie z dystrybucją w 49 stanach i Dystrykcie Kolumbii.

Na swojej stronie internetowej Replica sugeruje porównanie swojej 20-dolarowej butelki Retrofit, California North Coast Chardonnay, z Chardonnay Rombauera, która kosztuje około 40 dolarów za butelkę.

Jednak na samych butelkach firma nie podaje marki wina, które „powiela”.

„Nasze marki są sprzedawane w około 40% w sieciach, 50% w niezależnych sklepach detalicznych i 10% w restauracjach” - powiedział Zimmerman.

Southern Glazer’s Wine & Spirits i Republic National Distribution Company rozprowadzać wina.

Producenci, których wina naśladuje Replica, w tym Rombauer, Far Niente, Alamos i La Crema, odmówili komentarza dla tej historii.

Wartość w etykiecie

Jim Dean, kierownik sklepu Hazel's Beverage World w Boulder powiedział, że jego docelowa grupa demograficzna to milenialsi. Dean zwraca również uwagę, że sprzedaż markowych win nie spadła w rezultacie, ale Replica stanowi dodatkową sprzedaż.

Jednak dla niektórych porównania wykraczają poza to, co jest w butelce. „Częścią tego, co ludzie kupują, jest wizerunek na etykiecie” - powiedział Jon Moramarco, partner z Napa w Gomberg & Fredrikson Associates . „To, że smakuje tak samo, nie oznacza, że ​​jest tak samo warte”.

„Główni fani każdego wina chcieliby prawdziwego wina” - powiedział Christian Miller, analityk wina z Berkeley, który jest właścicielem Pełne badania szkła . „Osoby, którym podoba się smak jednego z win docelowych, mogą być nieco zainteresowane, ale w wielu przypadkach oszczędności nie są aż tak duże”.