Kiedyś celebrytki chętnie odpoczywały na jachtach i okazjonalnie kupowały tygrys domowy . Ale skoro Sean Combs zarabia wiele milionów dolarów Współpraca z Wódka Ciroc w 2008 roku inwestycje w wina i napoje spirytusowe stały się kolejną ulubioną rozrywką celebrytów.

„Era napojów celebrytów” doczekała się swoich hitów, tak jak wtedy, gdy sprzedano Casamigos George'a Clooneya Diageo dla 1 miliard dolarów i jego chybienia ( Q Qream Pharrella likier, prawie cię nie znaliśmy). Jednak obecnie większość marek znanych już tak różowy wina, a konsumenci je chrupią.

Według Mike'a Osborna, założyciela / wiceprezesa wykonawczego Wine.com , „Różowe wino ma tak szeroki urok”, że witryna oferuje ponad 670 produktów z różowego wina. Jon Bon Jovi i syn Jesse Bongiovi’s Hampton Water , Brad Pitt i Angelina Jolie’s Chateau Miraval i Lisy Vanderpump Vanderpump Rosé są odpowiednio drugą, trzecią i czwartą najpopularniejszą różą w witrynie.

Inne gwiazdy, które tworzą różowe, to John Legend, Sarah Jessica Parker, Dave Matthews, John Malkovich, Kylie Minogue, Sting i Trudie Styler, Drew Barrymore i Post Malone, których Dom nr 9 uruchomiony w czerwcu. 9 lipca Cameron Diaz i Kto co nosi współzałożycielka Katherine Power zadebiutowała przyjazną weganom marką win Avaline, która obejmuje białe i różowe wino z organicznych winogron.

LVE & Love: ekskluzywny wywiad z Johnem Legendem

Dlaczego tak wielu celebrytów tworzy róże? Po pierwsze, popularne są różowe. Według Dane Nielsen , sprzedaż wina różowego w USA wzrosła o 40% od 2018 do 2019 roku. Osborn twierdzi, że Wine.com odnotował wzrost o 350% z roku na rok. Dołączenie gwiazdy natychmiast daje marce sposób na wyróżnienie się z paczki.

„Aby ci artyści umieścili swoje nazwiska na marce lub sami stworzyli markę… Myślę, że to dobry sposób na pokonanie bałaganu” - mówi.

Regine Rousseau, założycielka / CEO Winimy , która oferuje degustacje detaliczne wina, alkoholi i piwa, mówi, że „gdybym miał pieniądze na stworzenie marki wina, byłbym głupcem, gdyby nie mieć różowego w tej marce”.

Wyróżnienie przez celebrytów w dużym stopniu zmienia nastroje konsumentów, zwłaszcza jeśli ktoś mógł kiedyś kojarzyć róż z białym witrażem swojej mamy Zinfandel .

„Bardziej prawdopodobne jest, że powiedzą:„ Cóż, jeśli Angelina Jolie ma na nim swoje imię, to nie może być różowe wino mojej matki ”- mówi Rousseau. „Więc myślę, że [celebrity różowe] zdecydowanie otwierają możliwości dla większej liczby konsumentów”.

Istnieje precedens dla obecnego boomu różowego. Niektóre z najwcześniejszych rekomendacji celebrytów dotyczyły wina. W XIX wieku pojawiały się takie gwiazdy jak John Philip Sousa i Jules Verne reklamy za niesławne „wino tonizujące” z domieszką kokainy Vin Mariani.

W XX wieku wszyscy z Gypsy Rose Lee do Orson Welles i Lucille Ball pojawiły się w reklamach win i alkoholi. W latach siedemdziesiątych XX wieku rozpoczęły się pierwsze winnice należące do celebrytów.

Wielu uważa, że ​​był to pierwszy impresario celebrytów w USA komik Dick Smothers , który w 1977 roku wypuszczał butelki pod nazwą Vine Hill Winery.

Imiona celebrytów mogły przyciągać uwagę konsumentów, a reklamy nie zawsze kojarzyły się z jakością. Według Osborna to główna różnica, jeśli chodzi o dzisiejszych sławnych winiarzy.

„Większość z nich nie jest naprawdę polecanymi produktami, ale w rzeczywistości są to produkty oparte na współpracy” - mówi. „Ci ludzie są naprawdę w tym całym sercem”.

Rozmowa Rosé i restauracje z Lisą Vanderpump z telewizji

Dzisiejsi znani producenci wina zwykle współpracują ze znanym winiarzem. Na przykład woda Hampton Water firmy Bon Jovi została wyprodukowana we współpracy z francuskim winiarzem Gérardem Bertrandem. Ale gwiazdy są również często zaangażowane w łączenie wyborów i innych kluczowych decyzji.

„Naprawdę łatwo byłoby powiedzieć:„ Jest polecany przez celebrytów i prawdopodobnie nie jest zbyt dobry ”” - mówi Osborn. „[Ale] wszystkie są wyjątkowo dobrymi winami”.

Rousseau podkreśla potencjał brandingu celebrytów. „Mam nadzieję, że konsument powie:„ Świetnie, próbuję Miraval i jest pyszny. Spróbuję innego różu z Prowansji [autorstwa] innego producenta ”” - mówi. „Mam nadzieję, że konsumenci nie pozostaną przy jednej konkretnej marce”.

Zaangażowanie w wino celebrytów to nadal zaręczyny, mówi. „Myślę, że wszystko, co skłania ludzi do picia wina, jest dobre, prawda?”