Przynajmniej whisky była prawdziwa.

W zeszłym tygodniu producent szkockiej Macallan zadebiutował jako wirtualna rzeczywistość w Nowym Jorku Dworzec Grand Central . To doświadczenie zabrało niedoszłych gości za kulisy nowej destylarni firmy o wartości 186 milionów dolarów, która została otwarta dla publiczności w zeszłym miesiącu w szkockim regionie Speyside.

„ Doświadczenie w destylarni Macallan ”Zachęcał przechodniów do wejścia do 15-metrowego sześcianu. Sześcian wykorzystuje sześć projektorów, aby zanurzyć widzów w 360-stopniowych widokach destylarni i otaczającego krajobrazu (nie są wymagane zestawy słuchawkowe do wirtualnej rzeczywistości) dodana do efektu technologia rozpraszania wiatru i zapachu. Uczestnicy otrzymali również niewielkie nalewki świeżo wydanego Macallana Wydanie nr 4 Scotch whisky, butelkowanie limitowanej edycji.

„Ponieważ nie możemy jeszcze sprowadzić wszystkich na świecie [do destylarni], doszliśmy do tego, że doświadczenie wirtualnej rzeczywistości 4D jest najbardziej fascynującym i wpływowym sposobem na opowiedzenie historii naszej marki” - mówi Samantha Leotta, dyrektor marki Macallan.

Wydarzenie jest częścią większego trendu wśród producentów alkoholi (a także winiarzy), którzy wykorzystują wirtualną rzeczywistość i interaktywne doświadczenia, aby wzbudzić zainteresowanie ich produktami. Macallan, spółka zależna Edrington Group był szczególnie aktywny w generowaniu takich wydarzeń.

Doświadczenie destylarni Macallan / Zdjęcie: Ryan Kobane Photography

Koktajle w rzeczywistości rozszerzonej

W zeszłym roku firma nawiązała współpracę z Conrad Chicago w hotelu, aby zorganizować wydarzenie, podczas którego prezentowane były zestawy słuchawkowe Oculus, co za 95 USD ” koktajl rzeczywistości rozszerzonej ”Wykonane z Macallanem.

W czerwcu szkocka wytwórnia sponsorowała limitowaną serię nowojorskich Za miastem , wciągające doświadczenie teatralne, które obejmowało koktajle przyrządzane z Macallanem i zakończyło się prywatną degustacją whisky.

To pierwszy raz, kiedy tego rodzaju interaktywne doświadczenie zostało otwarte dla dużej grupy konsumentów, mówi Macallan. Leotta szacuje, że w ciągu trzech dni około 5000 osób uczestniczyło w doświadczeniu Grand Central.

Zdjęcie: Wes Tarca Photography

Przyszłość doświadczeń VR

Spodziewaj się więcej, przewiduje Kathryn Yu, ekspert w dziedzinie immersyjnych wydarzeń i redaktor zarządzający Brak Proscenium magazyn. Dlaczego? Te oparte na doświadczeniu wydarzenia są jednym z niewielu sposobów na przyciągnięcie uwagi coraz bardziej rozproszonych konsumentów, w szczególności spragnionych Instagrama milenialsów.

„Podczas aktywacji VR nie ma ich na telefonach ani w mediach społecznościowych” - wyjaśnia. „Są zanurzeni w świecie, który dla nich stworzyłeś”. Ponadto te wydarzenia są „zapadające w pamięć i udostępniane”.

Yu porównuje wystawę Macallana do niezwykle popularnych instalacji marketingowych opartych na selfie, takich jak Muzeum Lodów , the Muzeum Pizzy lub nadchodzący Candytopia .

Zdjęcie: Ryan Kobane Photography

Inwestycja

Leotta odmówił podania szczegółów dotyczących kosztów związanych z przygotowaniem interaktywnego doświadczenia, zauważając, że była to „znacząca kwota”, a wspólna inwestycja amortyzowana przez wiele globalnych zespołów. Treść będzie jednak wykorzystywana przy wielu funkcjach uruchamiania za pośrednictwem technologii kostki lub wydarzeń VR. Będzie też żyć dalej youtube , gdzie można go zmienić na przeglądanie na telefonie komórkowym lub komputerze. Zwrot z inwestycji jest mierzony na podstawie liczby odwiedzających, rejestracji w celu otrzymywania powiadomień o przyszłych wydarzeniach Macallan, zaangażowania w mediach społecznościowych i wzmianek prasowych.

„Myśleliśmy, że to świetna inwestycja, ponieważ to nie tylko to, co miało miejsce w ciągu ostatniego tygodnia, ale także widać zwroty, jakie przyniesie nam za rok lub nawet dłużej” - mówi Leotta. „Pomaga nam to rekrutować nowe pokolenie konsumentów do marki, co jest fantastyczne”.

Macallan Distillery Experience po raz pierwszy zadebiutowało w Azji, a po premierze w Nowym Jorku za kilka tygodni przeniesie się do Meksyku, mówi Leotta, a następnie do Europy „i innych części świata”. Dodała, że ​​mogą nastąpić dodatkowe wydarzenia w USA.