Mniej więcej w czasie, gdy licytacja osiągnęła wartość siedmiu milionów dolarów na Zimowym Festiwalu Wina w Neapolu, licytator z ufnością ryknął do swojego mikrofonu: „To jest aukcja odporna na recesję, panie i panowie!” Udowadniając mu rację, tłum wzniósł wiosła w powietrze i ostatnim młotkiem podniósł ponad osiem milionów. Był to skok w stosunku do zeszłorocznego stłumionego gospodarczo 5,5 miliona dolarów i rozpaczliwie potrzebny impuls dla Neapolitańskiej Fundacji Dzieci i Edukacji.

„Prosimy ludzi o dawanie w czasie, gdy nie jest łatwo otworzyć portfel” - powiedział powiernik imprezy Bob Clifford - „ale właśnie teraz te dzieci potrzebują naszej pomocy najbardziej”.

Weekendowe wydarzenie, które reprezentowało 10. rocznicę aukcji, odbyło się w namiocie za hotelem Ritz Carlton Naples i rozpoczęło się przedstawieniem uhonorowanych winiarzy 2010 roku, Billa i Deborah Harlan z Harlan Estate. Przez cały weekend powiernicy organizowali prywatne kolacje przy winach z szefami kuchni z najlepszych restauracji i winiarzami z najbardziej znanych światowych winnic. Clifford i jego żona wydali dwunastodaniową kolację z Rickiem Tramonto z Chicago’s Tru i księciem Robertem z Luksemburga z Chateau Haut-Brion. Podczas kolacji lokalny kolekcjoner wina podarował księciu bardzo rzadką butelkę Chateau Haut-Brion z 1926 roku. „Nie wierzę, że mamy cokolwiek z 1926 r. Moja rodzina kupiła nieruchomość dopiero w 1935 r., Więc to, co zostało z wcześniej, było rzadkością” - powiedział Price Robert.

Zgodnie z tradycją, duże butelki zaśmiecały aukcje i dawały setki tysięcy dolarów, podczas gdy gwiezdne wina przy każdym stole smarowały oferentów. Najwyższa oferta wyniosła 440 000 dolarów za tygodniowy rejs po Morzu Śródziemnym dla sześciu par na pokładzie prywatnego jachtu o długości 170 stóp. Oferta na 340 000 dolarów pokonała Judy Judy, która zapewniła mu siedmiodniową ucieczkę na prywatną wyspę na Bahamach. Pod koniec dnia zebrano osiem milionów dolarów i sześćset butelek wina - około 13 333 dolarów za butelkę - otwarto w ciągu czterech godzin. Był to pokaz, z którego powiernicy i organizatorzy byli dumni i przyniósł wspaniały dziesięcioletni wynik aukcji do 82,5 miliona dolarów.