Best Cellars, sprzedawca detaliczny z siedzibą w Montvale w stanie New Jersey, zdobył nagrodę Wine Star Retailer of the Year 2009 Wine Enthusiast. Ta nagroda jest jedną z 11 corocznych nagród Wine Star, które uznają doskonałość w branży winiarskiej i spirytusowej. Wszyscy laureaci zostaną uhonorowani podczas uroczystej kolacji i ceremonii wręczenia nagród w Bibliotece Publicznej w Nowym Jorku 25 stycznia 2010 r. Oto historia firmy Best Cellars i jej założyciela Joshuy Wessona.

Trzynaście lat temu Joshua Wesson miał burzę mózgów: w oparciu o swoje wieloletnie doświadczenie doświadczenie w branży winiarskiej i spożywczej, były sommelier i wiodący autorytet w doborze wina i żywności zdał sobie sprawę, że większość konsumentów, których spotkał, była zniechęcona rytuałami otaczającymi wino. Ludzie chcieli wiedzieć, jak będzie smakować wino przed zakupem i jak lepiej zrozumieć przytłaczającą liczbę regionów winiarskich, winogron i etykiet. Zdał sobie sprawę, że chcą kupować wino w komfortowej atmosferze. W ten sposób powstała Best Cellars jako koncepcja sprzedaży detalicznej oparta na wartości - jej misja polegająca na wyszukiwaniu i sprzedawaniu win po przystępnych cenach, które przekraczają oczekiwania klientów.
Z biegiem lat, gdy Best Cellars dowiodła swojego sukcesu, rozrosła się do sześciu sklepów, w których wina są uporządkowane i prezentowane według smaku i stylu: duże, soczyste, musujące, świeże, miękkie, soczyste, gładkie i słodkie. Takie podejście sprawia, że ​​znalezienie odpowiedniej butelki jest stosunkowo łatwym, intuicyjnym ćwiczeniem.

Na początku 2007 r. Joshua Wesson został przedstawiony kierownictwu wyższego szczebla w gigantycznym supermarkecie Great Atlantic and Pacific Tea Company (A&P), który szukał nowych sposobów wykorzystania wartości licencjonowanych sklepów wolnostojących i przy alejkach (na rynku). Pomysł, że sprzedaż A&P można by zwiększyć dzięki zastosowaniu technik merchandisingowych Best Cellars, od razu nabrał sensu dla obu firm. Rozmowy na temat fuzji trwały i A&P przejęło Best Cellars w listopadzie 2007. Obecnie firma A&P nosi nazwę Best Cellars. Joshua Wesson jest starszym dyrektorem A&P Corporation ds. Wina, piwa i napojów spirytusowych.

Obecnie A&P prowadzi 14 alejkowych sklepów i 25 samodzielnych sklepów w Massachusetts, Connecticut, Nowym Jorku, New Jersey, Delaware, Wirginii i Dystrykcie Kolumbii, z których 10 to Best Cellars lub Best Cellars w formatach A&P (przebudowane sklepy monopolowe A&P ). Większość sklepów, zarówno wolnostojących, jak i przy alejkach, oferuje około 1000 win, od produktów bag in-a-box po magnum szampana, 200-300 piw do wyboru i 500 alkoholi. Zgodnie z filozofią Best Cellars większość wyborów mieści się w przedziale od 5 do 15 USD.

W supermarketach wino, piwo i napoje spirytusowe są promowane krzyżowo z artykułami spożywczymi i sprzedawane w całym sklepie. W listopadzie 2009 roku w Ledgewood, NJ, otwarto testową wersję magazynu Best Cellars w A&P. Również tej jesieni większość samodzielnych sklepów zaczęło oferować bezpłatne miniklasy o sezonowej tematyce, zwane „Smacznymi wtorkami” (tematy obejmują m.in. Turkey Day Tipples, Pinot for Peanuts i Bottles for Burgers). W 2010 roku trzy do sześciu kolejnych sklepów w starym formacie zostanie przekonwertowanych.

„Nagroda Retailer of the Year jest zarówno wielkim, jak i upokarzającym zaszczytem” - mówi Wesson. „Świetnie, ponieważ rzuca jasne światło na osiągnięcia niezwykłego zespołu specjalistów od wina, piwa i alkoholi, którzy złożyli obietnicę Best Cellars w A&P i pomogli to urzeczywistnić. I pokorny, ponieważ zawsze jest kolejny rok, aby uczynić naszą firmę lepszą, a nasi klienci jeszcze szczęśliwsi ”.
Rebecca Philbert, starszy wiceprezes A&P ds. Merchandisingu, zaopatrzenia i logistyki, mówi, że „zdobycie nagrody Wine Star to szczególne osiągnięcie nie tylko dla działu, ale dla całej firmy. Cieszymy się, że nasze wysiłki są tak łaskawie doceniane ”.

Skoncentrowanie się na demistyfikacji wina dla szerokiego grona konsumentów, obsesja na punkcie znalezienia wielkich wartości, zaangażowanie w oferowanie szerokiego wyboru oraz inicjatywy edukacyjne przyniosły A&P nagrodę Best Cellars at Wine Enthusiast Retailer of the Year.

Aby uzyskać więcej informacji na temat Best Cellars, skontaktuj się z Lauren LaBruno pod adresem labrunol@aptea.com lub przejdź do www.bestcellars.com . Aby uzyskać więcej informacji i zarezerwować bilety, skontaktuj się seth@dunnrobbinsgroup.com .