Luxury Sans Borders

Ankieta przeprowadzona wśród bogatych w 7 krajach pokazuje, jak wydają swoje pieniądze. Zobacz, gdzie się zajmujesz.

Czy zdziwiłbyś się, że światowym prototypem luksusowego klienta jest Francuz? I że zamożni na całym świecie, na czele z Brytyjczykami wciąż szukającymi imperium, woleliby raczej jeść na mieście i podróżować niż cokolwiek innego? Mimo wszystko szokiem może być fakt, że Amerykanie nie zajmują pierwszych miejsc wśród równych sobie, jeśli chodzi o wino, operacje plastyczne czy samochody sportowe. I pomimo dziwactw, zawsze pamiętaj, niezależnie od kraju, bogaci są bardziej podobni do bogatych niż ktokolwiek inny.

Właśnie wydany Globalny rynek luksusu: badanie sposobu myślenia konsumentów luksusu daje migawkę tego, co konsument luksusu kupuje, gromadzi i ceni, wydając rodzinną fortunę. Ankieterzy zapytali bogatych ze Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Niemiec, Włoch, Francji, Chin i Japonii, co lubią kupować i jak bardzo cenią sobie takie cechy, jak wykonanie, jakość i obsługa. (Amerykanie wyszli na szczyt tutaj). A kto jest bliźniakiem dwóch najmniej prawdopodobnych działań? Niemcy: najlepsi w korzystaniu z internetu, zakochani w kulturze / sztuce i rozrywce.

W odpowiedziach jest obecna kultura każdego kraju. Włosi kupują najwięcej futer (na drugim miejscu są Amerykanie i wiążą się z telefonem komórkowym), Chińczycy wolą kolekcjonerskie marki, antyki, biżuterię i wino, a prawie nikt nie ma samolotu, który mógłby nazwać własnym. (Zobacz wykres poniżej). Japończycy, których uderzył jen yang, byli najmniej otwarci, przyjmując perspektywę „nie pytaj mnie, ile wydaję” - powiedziała Pam Danziger z Unity Marketing w swojej ankiecie dla Conference Board, marketingu think-tank dla firm. Badanie zostało zaprojektowane tak, aby firmy mogły szukać niszy w bogatych.

Jeśli chodzi o zdefiniowanie ostatecznego pytania, tego efemerycznego „luksusowego” stylu życia, oto „42” (klucz do wszechświata): wydawaj pieniądze na wyjątkowe doświadczenia, rozpieszczaj ciało, osobowość i bliskich oraz kupuj luksus na wyprzedaży.

	Kategoria	NAS.	Wielka Brytania	Niemcy	Włochy	Francja	Chiny	Japonia
*	Minimalny dochód	120 000 $	60 000 GBP (120 000 USD)	80 000 € (110 000 USD)	€ 70 000 (95 000 USD)	80 000 € (110 000 USD)	40 000 JPY 5200 USD)	Â 10 000 000 (84 000 USD)
JEST	Wyżywienie	75%	84%	63%	79%	79%	70%	61%
JEST	Podróże (eksperymentalne)	70%	82%	65%	72%	71%	69%	62%
JEST	Zabawa	48%	60%	65%	61%	54%	56%	32%
JEST	Spa, uroda, chirurgia plastyczna	3. 4%	33%	29%	41%	19%	27%	26%

P.	Odzież, odzież	60%	75%	58%	69%	66%	62%	41%
P.	Produkty kosmetyczne, zapach	40%	61%	58%	59%	72%	62%	3. 4%
P.	Wino i alkohole (Zakup)	39%	65%	Cztery pięć%	49%	60%	38%	2,3%
P.	Żadnych osobistych luksusów	16%	6%	13%	4%	4%	6%	dwadzieścia jeden%

LUB	Kolekcja antyków, rzadkich przedmiotów	43%	2,3%	30%	32%	24%	Cztery pięć%	16%
LUB	Kolekcja drobnej biżuterii, zegarków	30%	27%	17%	22%	19%	33%	8%
LUB	Samochód sportowy	dwadzieścia jeden%	28%	dwadzieścia jeden%	27%	12%	39%	13%
LUB	Dobre wina, kolekcja alkoholi	20%	dwadzieścia jeden%	20%	2,3%	25%	18%	43%
LUB	Wakacje, drugi dom	17%	20%	20%	53%	38%	8%	6%
LUB	Udział lub ułamek czasu wakacji	17%	6%	dwa%	10%	4%	14%	4%
LUB	Futra, chusty	16%	6%	5%	26%	10%	4%	3%
LUB	Łódź, jacht, żaglówka	piętnaście%	4%	6%	10%	6%	4%	8%
LUB	Samolot	1%	1%	1%	1%	1%	1%	1%

L	Korzysta z internetu	88%	90%	91%	88%	90%	80%	80%
L	Używa telefonów komórkowych	85%	81%	69%	85%	68%	75%	52%
L	Podróże (aktywność)	66%	76%	68%	77%	67%	67%	61%
L	Inwestowanie w akcje i obligacje	56%	3. 4%	38%	Cztery pięć%	47%	47%	27%
L	Sprawność fizyczna / ćwiczenia	pięćdziesiąt%	39%	41%	3. 4%	28%	43%	dwadzieścia jeden%
L	Uczestniczy w wydarzeniach kulturalnych / artystycznych	44%	47%	56%	52%	46%	36%	22%
L	Wino (Czynność)	38%	59%	44%	3. 4%	59%	2,3%	16%
L	Wykwintne gotowanie / dobra żywność	32%	48%	33%	30%	60%	32%	26%
L	Oryginalna sztuka, obrazy, rzeźba	31%	38%	32%	43%	39%	17%	10%

*	E = LUKSUS DOŚWIADCZALNY P = LUKSUS OSOBISTY O = LUKSUS WŁASNY L = ZAJĘCIA W STYLU ŻYCIA H = LUKSUSY DOMOWE. Źródło: Globalny rynek luksusu 2007 , Unity Marketing, The Conference Board, www.conference-board.org . Około 250 osobom w każdym kraju zadano 45 pytań online. Zamożność według kraju została określona przy użyciu co najmniej trzykrotności PKB respondentów w kraju, w odniesieniu do płci, wieku i lokalizacji.