Żyjemy w epoce wizualnej. A wino, produkt, który przemawia głównie do zmysłów smaku i zapachu, musi polegać na swoim jedynym czysto wizualnym elemencie - etykiecie - aby przyciągnąć konsumentów.

Przede wszystkim etykieta musi spełniać surowe normy prawne. Szczegóły, takie jak zawartość alkoholu, nazwy, komunikaty ostrzegawcze i identyfikacja odmiany, należą do elementów, które muszą znajdować się na każdej krajowej etykiecie wina. Ale po spełnieniu tych kryteriów etykiety dotyczą przekazu, zarówno sformułowanego, jak i zaniżonego, który producenci chcą przekazać.

Nie jestem inny niż ktokolwiek inny. Kiedy stoję przed ścianą wina, szukam czegoś, co wyskakuje. Coś, co sprawia, że ​​mam ochotę chwycić butelkę, żeby się bliżej przyjrzeć. Ale jako recenzent wina muszę zbadać każdy milimetr etykiety butelki, z przodu iz tyłu, w celu uzyskania informacji. A jako krytyk winiarski (który nie jest grafikiem) nabrałem silnych wrażeń na temat atrakcyjności wizualnej, oryginalności, stosowności i ogólnej jakości, jaką uosabia etykieta.

Zdecydowana większość etykiet jest adekwatna, ale pozostałe należą do jednej z trzech kategorii - dobrych, złych i brzydkich. To subiektywne wrażenia i oczywiście nie pozwalam, aby etykieta wpłynęła na początkową ocenę wina. Ale gdy wino zostanie sprawdzone i ocenione na ślepo, etykieta jest dokładnie sprawdzana pod kątem konkretnych informacji, które zawiera.

Co więc sprawia, że ​​etykieta wyróżnia się na lepsze lub na gorsze? Zacznijmy od brzydkiego.

Wskazówki dotyczące zbierania wina i błędy, których należy unikać

Czy papier jest tani? Czy czcionki kolidują? Czy kolory są niezgodne lub drażniące? Czy wydruk jest tak ciemny lub jasny, że nie można go odczytać? Czy obrazy są zamazane? Czy etykieta nie pasuje do reszty opakowania (kształt i waga butelki, wybór korka, kapsułka)? Jeśli jest zbyt wiele odpowiedzi „tak” na te pytania, masz brzydką etykietę na rękach.

Złe etykiety zawodzą w inny sposób. Często są brzydkie, ale także nie przekazują żadnych przydatnych informacji poza zwykłymi wymaganiami. Ile winiarni pisze ogólny akapit o swojej pasji, bardzo wyjątkowym miejscu, w którym sadzona jest ich winnica, lub opowiada jakąś historię o środowisku zwierząt, które nie ma nic wspólnego z tym, co jest w butelce? Zapisz historie zwierząt na stronie internetowej. Butelka powinna wyjaśniać jak najwięcej o winie w środku.

Więc co składa się na naprawdę dobrą etykietę? Trzy kluczowe elementy:

Jest estetyczny. Kiedy wchodzę do muzeum lub galerii sztuki, czego szukam? Obrazy, które cieszą moje oko. Wszyscy mamy własne upodobania, ale jeśli chodzi o etykiety win, założę się, że istnieje duża zgodność. Wyraźna przednia etykieta, która jest atrakcyjna zarówno sama w sobie, jak iw kontekście określonej linii produktów, a jednocześnie wyróżnia się w morzu wina na półce detalicznej.

Odpowiednie informacje są wyraźnie widoczne. Poszukaj tego na tylnej etykiecie. Większość winnic nie aktualizuje szczegółów co roku, ponieważ wymaga to dodatkowej pracy i wymaga dalszej zgody rządu. Ale jeśli kochasz wino, czy nie jest interesujące poznanie szczegółów związanych z produkcją tej butelki? Winnice, uprawa winorośli, rocznik wina, klony, praktyki fermentacyjne, zarządzanie beczkami lista istotnych informacji jest prawie niewyczerpana. Ale czy został starannie wyselekcjonowany i wyraźnie przedstawiony? To właśnie odróżnia dobre etykiety od zagraconych.

Facebook / Domaine Divio

Daje rekwizyty stylowi regionalnemu. Częściej jest to widoczne w regionach Starego Świata, takich jak Bordeaux i Toskania, ale regiony Nowego Świata również mogą imponować. Dobrym przykładem jest Oregon Domaine Divio którego elegancka etykieta na froncie nawiązuje do klasycznego, czystego wyglądu Burgundii. Zastosowany papier, elegancka czcionka i subtelne użycie koloru, wszystko to rezonuje. Tylna etykieta wyjaśnia pochodzenie nazwy, wyszczególnia wybory winiarskie i zawiera dalsze informacje techniczne, nie gubiąc się w morzu szczegółów.