W październiku 2007 roku Sean „Diddy” Combs ożenił się Cîroc i hip-hop.

Combs, jedna z najbardziej rozpoznawalnych postaci amerykańskiej popkultury, przyczyniła się do powstania „hip-hopowego luksusu” na przełomie lat 90. i 2000. Jako dyrektor generalny Bad Boy World Entertainment, Combs nadzorował nazwy projektantów w tekstach artystów i wprowadził własne linie odzieży i perfum.

Hip-hop odegrał kluczową rolę w jego historii „od szmat do bogactwa”, od powstania czołowej wytwórni płytowej Bad Boy Entertainment, po jego przygodę z modą z Seanem Johnem, gdzie zdobył nagrodę Council of Fashion Designers of America (CFDA) jako Projektant mody męskiej roku 2004. Jego podróż była ucieleśnieniem nowej wersji amerykańskiego snu.

Combs nie był pierwszym celebrytą, który próbował zmienić Cîroc w znane nazwisko, ale odniósł największy sukces.

'Będę przeklęty, jeśli wypiję trochę Belvedere, podczas gdy Puff dostanie Cîroc.' - Jay-Z, „Family Feud”, 4:44

W 2003 r. Brytyjski konglomerat napojów Diageo stworzył Cîroc z francuskim enologiem i gorzelnikiem Jean-Sébastienem Robicquetem. Trunek sąsiadujący z wódką wytwarzany z francuskich winogron winiarskich, Cîroc początkowo walczył o przyciągnięcie konsumentów już lojalnych wobec znanych marek wódki, takich jak Szara gęś .

Marketing jest niezbędny do zdobycia i utrzymania konsumentów w konkurencyjnym środowisku, dlatego marka zatrudniła graczy NFL jako ambasadorów gwiazd na początku XXI wieku. Partnerstwo nie przyniosło pożądanej sprzedaży. Na początku XXI wieku Cîroc był pięćdziesiąta wódka na świecie , według Business Insider .

Cztery lata po debiucie Cîroca Diageo zwrócił się do Combs z umową promującą celebrytów. Combs odpowiedział partnerstwem na równych zasadach, w którym pełniłby funkcję menedżera marki i dyrektora ds. Marketingu. Jego agencja marketingowa Blue Flame miała odpowiadać za reklamę.

Pod przywództwem Combs marka wódki zidentyfikowała nową bazę konsumentów, młodszych pijących, którzy chcieli poszerzyć swoją ofertę. W Wywiad z 2007 roku Billboard , Combs opisał swoją nową bazę konsumentów. „Szukają czegoś, co smakuje jak ich styl życia” - powiedział. „To ten trendsetter, ten hipster, ktoś, kto szuka luksusu i czegoś lepszego”.

Combs zauważył, że to też nie była umowa poparcia. Jego praca z Cîroc była znacznie bardziej różnorodna.

Dlaczego jest tak dużo celebrytów Rosé?

W Opinia z 2013 roku dla Tydzień marketingowy Mark Ritson, konsultant marki i były profesor marketingu, nazwał wysiłki potentata mające na celu przyciągnięcie młodszych konsumentów „doskonałą kampanią 360 stopni, w której wydarzenia, public relations, reklama, lokowanie produktu, digital i outdoor zostały bezproblemowo wykorzystane do budowania reputacji Cîroc na świętowanie i sławę ”.

W ciągu sześciu lat od zawarcia umowy Combs przyniósł pozytywne wyniki dla Cîroc. Sprzedaż wzrosła o 600% od 2008-2013, według Tydzień marketingowy . W 2013 roku konkurenci tacy jak Grey Goose zanotowali 2% do 3% sprzedaży rok do roku, w porównaniu do wzrostu Cîroc o 65% w tym samym okresie.

„Marka sprzedała ponad dwa miliony skrzynek [w 2012 r.] W Stanach Zjednoczonych” - napisał Ritson. „To wciąż tylko połowa tego, co Grey Goose, ale trajektoria obu marek została teraz odwrócona. Gęś jest płaska, a Cîroc szybko go dogania ”.

Combs wykorzystał swój status ikony popkultury i potentata hip-hopu, aby włączyć największe gwiazdy tego gatunku do kampanii Cîroc, takich jak „ Chodźmy po to ”Z DJ Khaledem i French Montana.

W 2011 roku Combs pojawił się w „ Luck Be a Lady ”Z udziałem aktorów Aarona Paula i Michaela K. Williamsa, supermodelki Chrissy Teigen i legendarnego producenta płyt Jermaine Dupri. Combs opisał siebie jako „mieszankę sztuki i handlu” w wywiadzie z 2014 roku Klimat o kampanii.

Combs to nie jedyna ikona hip-hopu, która wkroczyła do przemysłu alkoholowego i spirytusowego. W 2011 roku Jay-Z współpracował z Bacardí i Château de Cognac przy uruchomieniu D’Ussé . W 2013 roku wszedł Nas wieloletnia współpraca z Hennessy, najlepiej sprzedającym się koniakiem na świecie, słynny jako wczesna marka alkoholi skierowana do Afroamerykanów

Podczas gdy wiele firm spirytusowych wykorzystało hip-hop w swoich działaniach reklamowych i marketingowych, większości z nich nie udało się zainwestować w kulturę i społeczności hip-hopowe.

Jay-Z jest wspólnikiem w D’Ussé, ale jest też jedynym właścicielem Armand De Brignac , (Ace of Spades), firma szampańska, która po raz pierwszy pojawiła się w USA dzięki lokowaniu produktu w jego teledysku „Show Me What You Got”.

„Będę przeklęty, jeśli wypiję trochę Belvedere, podczas gdy Puff dostał Cîroc”, rapuje Jay-Z w „Family Feud” ze swojego 13. albumu studyjnego, 4:44 .

Zwrotka podkreśla znaczenie marek będących własnością Czarnych w muzyce. Firmy spirytusowe przez dziesięciolecia otrzymywały bezpłatną promocję w piosenkach hip-hopu i innych artystów.

W latach 2009–2011 najpopularniejszymi markami w muzyce popularnej były Patrón, Hennessy, Grey Goose i Jack Daniels, według Łupek .

„Hip-hop to społeczność, która przyjęła Patrón jako swój ulubiony napój, a nawet rymuje na temat marki w swojej muzyce” - napisała Ilana Edelstein, autorka Droga Patróna: od fantazji do fortuny .

Jako siła kulturowa i handlowa hip-hop przyjął również takie marki jak Pasaty , Moët & Chandon i Louisa Roederera Kryształ - aż do Jay-Z wezwał do bojkotu tego ostatniego po tym, jak oskarżył Frédérica Rouzauda, ​​dyrektora zarządzającego marki, o wygłaszanie nieczułych rasowo komentarzy na temat znaczenia Cristala w muzyce rapowej.

Podczas gdy wiele firm spirytusowych wykorzystało hip-hop w swoich działaniach reklamowych i marketingowych, większości z nich nie udało się zainwestować w kulturę i społeczności hip-hopowe.

Trzynaście lat po objęciu przez Combs roli lidera w Cîroc jest to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek alkoholi na świecie. Jego sukces położył podwaliny pod poważne traktowanie artystów hip-hopowych w przemyśle alkoholowym i spirytusowym.