Zmieniające się oblicze wina

Wino jest zarówno dziełem sztuki, jak i produktem komercyjnym.

Narodził się z kunsztu, inspiracji i chęci wyrażenia czegoś światu. Następnie, jak każdy towar lub usługa, jest wprowadzany na rynek, wysyłany i, przy odrobinie szczęścia, sprzedawany.

To dziwne, że wiele z tych płynnych dzieł sztuki - których cel, powód to przyciąganie konsumentów - noszenie poważnych, zbyt formalnych etykiet i często tak kreatywnych jak znacznik mil na autostradzie.

Nic dziwnego, że tak wielu ludzi przestraszyło się, patrząc przez ścianę z winem na sklep. Opakowanie może być suche, zagmatwane i nadęte, przez co nowicjusz czuje się ubrany, a nawet ignorant.

Ale jest nowe pokolenie producentów i projektantów, którzy nie chcą przedstawiać wina jako elitarnego produktu. Zamiast tego chcą, aby było zabawnie i po prostu fajnie, i tworzą niezwykle kreatywne i kuszące etykiety.

Pochodzący głównie z małych i początkujących producentów z całego świata, ci pionierzy opakowań nowofalowych nie tworzą artystycznych etykiet ze względu na sztukę - w ich szaleństwie istnieje skuteczna metoda marketingowa. W końcu, jak każdy winiarz, chcą, aby ich wina się sprzedawały.

Ulepsz swoją wiosenną przerwę dzięki tym ekskluzywnym trasom >>>

„Wielu mniejszych producentów, z którymi współpracujemy, dopiero zaczyna działalność i musi się w jakiś sposób wyróżniać. Wiedzą, że wino jest dobre, wiedzą, że ludziom się spodoba, a także wiedzą, że nie mają nic do stracenia, więc sięgają po nie ”- mówi Garrett Deiter, który wraz ze swoją narzeczoną Sarah Berger, współzałożycielem Makers & Allies, firma zajmująca się projektowaniem i budowaniem marki w San Luis Obispo w Kalifornii, która w ostatnich latach pomogła regionalnym producentom, takim jak Desparada Wines, Folkway Wine Co. i Cane & Fable Wines, stworzyć przełomowe etykiety.

Oprócz próby wyróżnienia się na półce, odważne, a nawet zabawne etykiety są po prostu bardziej przystępne - coś, co sprzedawcy piwa rzemieślniczego i rzemieślniczych wyrobów spirytusowych znają od lat - a to pomaga przyciągnąć młodszych pijących.

Producenci wina z zabawnymi etykietami, tacy jak Orin Swift w Kalifornii, Cattral Brothers Vineyard w Oregonie i Léon Perdigal w Côtes du Rhône, wiedzą, że jeśli opakowanie nie jest fajne i gotowe na Instagram, ludzie po dwudziestce nie kupią go, bez względu na to, jak smaczne lub niedrogie wino.

„Wino już jest tak intymnym przeżyciem” - mówi Sarah Berger. „Zwykle dzielisz się tym z kimś innym. Zakładając, że wino jest dobre, to bonus, kiedy możesz pochwalić się tą naprawdę fajnie wyglądającą butelką ”.

To bogatsze doświadczenie jest marzeniem marketera, ponieważ pomaga producentowi wykonać jedną z najtrudniejszych rzeczy do zrobienia na rozległym i przesyconym rynku win: stworzyć głębszy ślad marki na pijącym.

„Fajna etykieta może stworzyć emocjonalny związek z winem” - mówi Berger. „Ludzie to zapamiętają i będą chcieli tego znowu”.