Brown-Forman odnotował sprzedaż i kurs akcji Jack Daniel’s powalony w zeszłym tygodniu. A dyrektorzy w dużej mierze obwinili odwetowe cła nałożone przez Unię Europejską.

Wpływ taryf Trumpa

Plik Rada ds. Spirytusów Destylowanych (DISCUS) powiedział, że rok 2018 był kolejnym rekordowym rokiem pod względem całkowitego eksportu napojów spirytusowych ze Stanów Zjednoczonych, który do listopada osiągnął prawie 1,7 miliarda dolarów.

Jednak cła odwetowe wywarły wymierny wpływ na eksport amerykańskiej whisky, zwłaszcza do Unii Europejskiej, która jest największym rynkiem eksportowym USA o wartości 675 milionów dolarów.

W czerwcu Unia Europejska nałożyła odwetowe cła po tym, jak prezydent Donald Trump nałożył amerykańskie cła na importowaną stal i aluminium.

W pierwszej połowie roku, od stycznia do czerwca, eksport amerykańskiej whisky do Unii Europejskiej wzrósł do 363 milionów dolarów, ale po wprowadzeniu ceł spadł do 312 milionów dolarów w okresie lipiec-listopad.

Brown-Forman naprawdę zaczął odczuwać ukąszenie taryf w październiku, powiedziała analitykom Jane Cecil Morreau, dyrektor finansowy firmy Jane Cecil Morreau podczas telekonferencji 6 marca. Oszacowała, że ​​wpływ na sprzedaż wyniósł 1% w wyniku wzrostu kosztów taryf .

„Zaczęliśmy dostrzegać, że koszt taryf wpłynął nie tylko na nasze koszty sprzedaży i marże brutto, ale także na podstawowy wzrost sprzedaży netto w kwartale i od początku roku” - powiedział Morreau.

Eksport stanowi 60% sprzedaży Jack Daniel’s

Firma Brown-Forman absorbuje koszty i spodziewa się, że będzie to nadal robić przez pozostałą część roku obrotowego firmy, który kończy się 30 kwietnia.

„Będą one miały szacunkowy koszt dla naszej firmy w ujęciu rocznym, zanim uwzględnią jakiekolwiek działania łagodzące w wysokości około 125 milionów dolarów” - dodał Morreau.

Jakieś 30 lat temu Jack Daniel’s Tennessee Whiskey sprzedawała 80% swojej produkcji na rynku krajowym, a 20% za granicą.

„Dziś sytuacja się odwróciła, gdyż ponad 60% wolumenów ma charakter międzynarodowy, a tylko 40% w Stanach Zjednoczonych” - powiedział Lawson Whiting, dyrektor generalny Brown-Forman, dodając, że „w ciągu ostatniej dekady 80% przyrostowego wzrostu pochodziło z rynków poza Stanami Zjednoczonymi, podzielone równo między rozwinięte rynki międzynarodowe i wschodzące ”.

Akcje Brown-Forman spadły o prawie 7% po telekonferencji do 47,21 USD. Pod koniec tygodnia powróciły do ​​poziomu 49,92 USD

Brown-Forman kontynuuje współpracę z Distilled Spirits Council, branżowym ramieniem lobbystycznym z siedzibą w Waszyngtonie, w celu „rozwiązania sytuacji taryfowej” - powiedział Morreau.

Podczas Rady Distilled Spirits Council, prezes / CEO Chris Swonger powiedział: „Gorąco zachęcamy administrację i naszych partnerów handlowych w UE, Kanadzie i Meksyku do szybkiego zniesienia tych szkodliwych ceł, które podcinają wzrost gospodarczy w tym sektorze i niekorzystnie wpływają na amerykańskich pracowników . ”

American Whiskey Lags, Irish Whiskey startuje

Rada w piątek poinformowała, że ​​gdy zbliżał się Dzień Świętego Patryka, sprzedaż irlandzkich whisky, zwłaszcza high-end premium i super premium, była „w ogniu”.

W 2018 roku w Stanach Zjednoczonych sprzedano prawie 4,7 miliona 9-litrowych skrzynek irlandzkiej whisky, co stanowi wzrost o 10% w porównaniu z rokiem 2017. Dało to 1 miliard dolarów przychodu gorzelnikom, co oznacza wzrost o 12% w porównaniu z 2017 rokiem.

„To ekscytujący czas dla whisky pochodzącej ze Szmaragdowej Wyspy. Kategoria jest w ogniu ”- powiedziała Maggie Quinn, starszy dyrektor ds. Public relations Rady Distilled Spirits w komunikacie prasowym.

„Przeżywamy światowy renesans whisky, a irlandzka whisky z potrójnie destylowanym miękkim, słodkim i gładkim profilem smakowym urzeka amerykańskich konsumentów”.

Nie ma amerykańskich taryf na irlandzką whisky.