Stany Zjednoczone są obecnie numerem jeden na rynku eksportowym wina, zarówno pod względem wielkości, jak i wartości dla francuskiego regionu Côtes du Rhône, przewracając Wielką Brytanię z pozycji, którą utrzymywała przez dziesięciolecia.

Aby zapewnić, że Stany Zjednoczone pozostaną numerem 1 w dającej się przewidzieć przyszłości, stowarzyszenie zawodowe Inter Rhône rozpoczął trzyletnią kampanię marketingową o wartości 3,4 miliona dolarów (3 miliony euro).

Wyskakujące okienka

Przez cały czerwiec wino z Rodanu płynęło w modnych lokalach na Manhattanie. Inter Rhône przekształcił cztery zakłady w Winnice Rhône Valley Wine bary, w których można było kupić kieliszki Gigondas, Côte-Rôtie i Hermitage, wśród innych AOC.

Jedno z wydarzeń już przyciągnęło ponad 750 osób - prawie połowę z handlu - na niedzielne pop-up party dla smakoszy zwane Côtes du Rhône Festival w środkowym Manhattanie.

VIP-y zapłacili 80 $, a ogólny wstęp kosztował 55 $ na imprezę plenerową na dachu. Fundusze pomogły również wygenerować świeże 30- i 60-sekundowe spoty promocyjne które wkrótce będą dostępne w YouTube. Reklamy można również zobaczyć na nowojorskim Times Square.

Rynek wina w Rhône w Stanach Zjednoczonych

Dyrektor ds. Marketingu i komunikacji Inter Rhône Virginie Charlier podkreśliła, że ​​rynek amerykański kupuje prawie jedną na pięć butelek eksportowanych do Rodanu, a region eksportuje około 120 milionów butelek.

Według szacunków francuskich władz celnych i Inter Rhône rynek amerykański wygenerował około 122 milionów dolarów (107 milionów euro) ze sprzedaży w Rodanie.

Kampania reklamowa, skierowana do osób w wieku 25–50 lat, dotyczy raczej handlu lokalnego niż zewnętrznego. Charlier podkreśla autentyczność win, a także związane z nimi doświadczenia.

Projekt Rhone Valley Vineyards ruszy do Londynu jeszcze tego lata.