Destylowane napoje spirytusowe nadal zyskiwały na popularności w 2018 r., Stanowiąc dziewiąty rok z rzędu rekordowej sprzedaży i wolumenu Rada ds. Distilled Spirits (DISCUS) poinformował we wtorek na corocznym briefingu ekonomicznym.

Sprzedaż dostawców w Stanach Zjednoczonych wzrosła w ciągu roku o ponad 5,1%, o 1,3 miliarda dolarów, do 27,5 miliarda dolarów, podczas gdy wolumeny wzrosły o 2,2% do 231 milionów skrzynek, czyli o 5 milionów przypadków więcej niż w roku poprzednim.

W 2018 roku napoje spirytusowe zyskały udział w rynku, a sprzedaż wzrosła o 0,7% i obecnie stanowi 37,4% całego rynku napojów alkoholowych.

To dziewiąty rok z rzędu, w którym odnotowujemy wzrost udziałów w rynku. Każdy punkt udziału w rynku jest wart 740 milionów dolarów przychodów ze sprzedaży dostawców.

„Te solidne wyniki pokazują, że dorośli konsumenci nadal wolą napoje spirytusowe niż piwo i wino, szczególnie wśród pokolenia milenialsów” - powiedział Chris Swonger, prezes / dyrektor generalny DISCUS.

„Sektor napojów spirytusowych czerpie korzyści z millenialsów, którzy wymagają różnorodnych i autentycznych doświadczeń oraz pragną innowacyjnych i wyższej klasy produktów”.

„Gwiazdą pokazu” pozostała amerykańska whisky ze wzrostem wolumenu o 5,9%, napędzana przez whisky Bourbon i Tennessee.

Ponadto irlandzka whisky wzrosła o 10,2%, a szkocka whisky wzrosła o 7,6% w przypadku single malt, co oznacza spadek w 2017 roku. Whisky żytniej wzrosła o 15,9%, po raz pierwszy przekraczając barierę 1 miliona sprzedanych skrzynek.

Tequila i mezcal, łącznie o 7,7%, były wynikiem silnej sprzedaży wysokiej klasy tequili. Koniak również odnotował wzrost sprzedaży, ze wzrostem o 12,5%.

Wódka, która stanowi prawie jedną trzecią całego rynku, wzrosła w ubiegłym roku o 1,6%. W międzyczasie sprzedaż dżinu i rumu odnotowała spadki zarówno pod względem wielkości, jak i przychodów.

Milenialsi i rynek spirytusowy

W ostatnich latach konsumenci wykazywali chęć płacenia więcej za napoje spirytusowe. Kategoria wartości, butelki poniżej 12 dolarów, nieznacznie spadła pod względem stopniowego wzrostu, co jest kontynuacją trendu od 2017 roku.

Jednak produkty wysokiej klasy (20-35 USD) i super-premium (35 USD i więcej) wykazały silny wzrost pod względem sprzedaży skrzynek i przychodów brutto od dostawców, co również przedłuża trend z 2017 roku.

„Robię to od około 18 lat i po raz pierwszy widzę tak nierówne wzorce wzrostu” - powiedział David Ozgo, główny ekonomista Rady DISCUS.

„To krzyczy tysiącletnie wzorce zakupów… Są skłonni wydać coś, co da im trochę więcej”.

Nawet gdy sprzedaż piwa spada, a niektórzy wyrażają zaniepokojenie przyszłą trajektorią wina, szczególnie wśród milenialsi DISCUS wydawał się nie przejmować przyszłością destylowanych alkoholi i napojów alkoholowych w ogóle.

„Wydatki zdecydowanie rosną” - zauważył Ozgo. „Nawet jeśli spojrzysz na alkohole, piwo i wino, ceny idą w górę”.

Chociaż nie badał trendów w handlu detalicznym, powiedział, że pod względem przychodów dostawców z USA „wolumeny piwa spadają, a wino jest stabilne lub nieznacznie, ale przychody rosną, i to zawsze jest dobre. Całkowita liczba napojów spożytych w przeliczeniu na jednego mieszkańca pozostaje stała ”.

Ozgo skupił się również na wynikach niedawnego badania DISCUS wskazującego na stały wzrost spożycia napojów spirytusowych w stanach, w których rekreacyjna marihuana została zalegalizowana.

„Na dojrzałych rynkach nie ma wpływu na wzrost” w zakresie konsumpcji napojów spirytusowych - podsumował Ozgo.

Taryfy ograniczają szybki wzrost eksportu

Jednak nowe dane pokazały negatywny wpływ ceł odwetowych na eksport whisky z USA.

„Po raz pierwszy dane mogą wykazać negatywny wpływ ceł odwetowych na okres gwałtownego wzrostu eksportu” - powiedziała wiceprezes Rady ds. Międzynarodowych Christine LoCascio.

Amerykański eksport whisky do Unii Europejskiej - największego rynku zbytu amerykańskiej whisky - szybko rósł w pierwszej połowie 2018 r., O 33%, ale spadł o 8,7% w porównaniu z tym samym okresem 2017 r., Lipiec – listopad, po wprowadzeniu ceł weszła w życie.

Inne kraje, w tym Meksyk, Chiny i Kanada, również wyrównały cła na amerykańską whisky.

Swonger dodał: „Zdecydowanie zachęcamy administrację [Trumpa] i naszych partnerów handlowych w Unii Europejskiej, Kanadzie i Meksyku do szybkiego rozwiązania tych szkodliwych ceł, które podcinają wzrost gospodarczy w tym sektorze i niekorzystnie wpływają na amerykańskich pracowników”.