Być może widziałeś już tę wiadomość: wydaje się, że jest to idealna konfiguracja na kontynuację tego Sobotnia noc na żywo reklama parodia z Caseyem Affleckiem, siecią pączków Dunkin’ ogłoszony linia kaw i herbat alkoholowych, które są już dostępne w kilkunastu stanach.

Oferta Dunkin’ Spiked jest lekko gazowana, zawiera umiarkowaną ilość alkoholu i niewielką ilość kofeiny. Obejmują one kilka odmian mrożonej herbaty i mrożonej kawy w smakach inspirowanych popularną ofertą bezalkoholową marki. Linia Spiked wydaje się być zabawą mającą na celu przeniesienie marki Dunkin’, kojarzonej głównie z porannymi czynnościami, do przestrzeni, w których alkohol jest bardziej społecznie akceptowalny.

Być może podbudowany sukcesem twardych seltzerów i innych produktów gotowych do spożycia (RTD), Dunkin’ dołącza do szeregu innych marek niealkoholowych, które chcą rozszerzyć działalność na terytoria bardziej alkoholowe. Obejmuje to herbatę Mtn Dew, herbatę Lipton, herbatę Arizona, Sunny D i Monster Energy.

Ale czy fani Dunkina rzeczywiście przejdą na osoby pijące Spiked? Ci, którzy obserwują kosmos, mają powody, aby tak sądzić. Z pewnością Dunkin’ na to stawia.

Może Ci się spodobać: Poznaj tonik Espresso, odpowiedź NA na Espresso Martini

„Nastąpiła ewolucja bezalkoholowe Z punktu widzenia public relations firmy nie boją się już tak bardzo, jak kiedyś, z perspektywy public relations – wyjaśnia Jeff Musial, partner w Brand Elixir Partnerships. „Bariery zostały usunięte”.

W latach 80. Musial pracował w firmie Brown-Forman Beverage Co. – twórcy Jacka Danielsa – i pamięta, że ​​Coca-Cola Company obawiała się kojarzenia jej z Jacka i Colę koktajl w jakikolwiek sposób, kształcie i formie. To duża zmiana w stosunku do dnia dzisiejszego: niedawno Coca-Cola ogłosiła utworzenie spółki zależnej o nazwie Red Tree Beverages, której zadaniem jest rozwój działalności Coca-Coli w zakresie alkoholi i partnerstw. (Jest to odrębna działalność firmy od branży napojów bezalkoholowych, aby nie wprowadzać w błąd organów regulacyjnych). Tymczasem Topo Chico – kolejny produkt Coca-Coli – istnieje teraz w formie twardego selcera dzięki partnerstwu z MolsonCoors.

W dzisiejszych czasach „każda szansa na rozwój poza okazją bezalkoholową może zostać wykorzystana przez firmy o silnej marce” – wyjaśnia Musial. Ponadto w przypadku marek bezalkoholowych znaczący wzrost może być trudny do osiągnięcia, nawet w przypadku rozszerzenia linii. Pójście na drogę alkoholu może potencjalnie poruszyć igłę i znaleźć „nowych pijących, którzy wcześniej cię nie pili”.

Dunkin’ Spiked Coffee ma być napojem późnym popołudniem – mówi Nathaniel Davis, prezes Mass Bay Brewing Company, która produkuje te napoje. Mass Bay Brewing Company jest spółką-matką takich browarów jak Harpoon, Clown Shoes i innych.

„Zazwyczaj uważa się je za [produkt], który poprawia humor po południu” – mówi Davis. Podobnie jak zimny napar, kawa jest „popołudniową zabawą”. Herbaty, jak mówi, kierowane są wszędzie tam, gdzie potrzebne jest orzeźwienie i „bawią się tam, gdzie gra piwo”.

Może Ci się spodobać: Według ekspertów ds. napojów najlepsze wody ranczo w puszkach

Pomimo swojej kluczowej roli w produkcji produktów, Mass Bay Brewing Co. zachowuje powściągliwość w swoim zaangażowaniu, co stanowi odejście od piw pod wspólną marką Harpoon i Dunkin’, które po raz pierwszy wypuściły kilka lat temu i nadal produkują. Należą do nich latte ale z przyprawami dyniowymi, jagodowe matcha IPA, klonowe crème blond ale i porter. Każdy z nich składa się z herbaty, kawy lub pączków z Dunkin’, ale mocno wpasowuje się w przestrzeń piwa. Napoje Dunkin’ Spiked zdecydowanie nie są jednak piwem – są to napoje słodowe. Choć produkowane w browarze Harpoon w Bostonie i oferowane w miejscowej barze, nie mają przywoływać myśli o browarze. „Spiked to tak naprawdę odrębna franczyza i marka” – wyjaśnia Davis.

„Nie doceniamy Harpoona na opakowaniu i wśród publiczności” – kontynuuje. – Należy do oddziału amerykańskiej firmy Spiked Beverage Company. Urzędnicy z Dunkin’ odrzucili kilka próśb o rozmowę.

Oferta Dunkin’ Spiked o smaku herbaty wpisuje się w trendy panujące w branży kategoria herbat mrożonych, która przeżywa swój renesans. Od lat Twisted Tea, napój produkowany przez Boston Beer Company, rządzi w tej kategorii, mając niewielu konkurentów. Jednak ostatnio w tę przestrzeń wkroczyły inne firmy i browary, od jednostek rzemieślniczych, takich jak Great Lakes Brewery i Cape May Brewing, po większe marki, takie jak Arizona, Sonic i Lipton.

Twarde mrożone herbaty Dunkin’ będą dostępne w smakach lekko słodkich, pół na pół, truskawkowego smoczego owocu i ananasa mango. Wszystkie mają 5% obj. i będą dostępne przez cały rok w 12-uncjowych puszkach oraz w opakowaniach mieszanych. Ta lekko słodka odmiana będzie również dostępna w sześciopakach o pojemności 12 uncji i puszkach o pojemności 19,2 uncji.

Dunkin’ może mieć trudniej w segmencie twardej kawy, co okazało się trudnym orzechem do zgryzienia. W ciągu ostatnich kilku lat w tej kategorii pojawiło się wiele ciekawych zgłoszeń, w tym projekt La Colombe we współpracy z MolsonCoors i inny produkt autorstwa Pabst. Obydwa zostały wycofane z półek w zeszłym roku z powodu słabej reakcji konsumentów.

Być może Dunkin’ odniesie większy sukces dzięki rozpoznawalności marki. Ponieważ jednak nie może sprzedawać napojów twardych w swoich sklepach ani obok innych napojów gotowych do spożycia, czas pokaże, czy zainteresowanie konsumentów przewyższy początkowy szum wokół produktów.

Może Ci się spodobać: 9 najlepszych mrożonych herbat, które będą dostępne w tym roku

Oferta kaw Spiked jest dostępna w smakach oryginalnych, karmelowych, mokka i karmelowych i zawiera 6% obj. Podobnie jak herbaty wzbogacone, są one dostępne w opakowaniach mieszanych o pojemności 12 uncji, a oryginał jest dostępny w postaci własnego sześciopaku oraz w puszce o pojemności 19,2 uncji.

Ostatecznie wpychanie Dunkin’ i innych marek bezalkoholowych w przestrzeń alkoholową jest częścią naturalnej ewolucji napojów, która ma miejsce co pięć do siedmiu lat, wraz ze zmianą gustów konsumentów.

Pomyśl o wzroście popularności aromatyzowanych napojów alkoholowych w latach 80. i 90., takich jak chłodziarki do wina. Potem pojawiły się miksery takie jak Smirnoff Ice i ostatecznie kategoria ta ewoluowała, włączając hard seltzer, który w ostatnich latach był „królem wzgórza”. Musial uważa, że ​​oferty takie jak Dunkin’ Spiked będą coraz popularniejsze.

„To może być następna fala” – mówi.