Można to nazwać „efektem George'a Clooneya”.

Odkąd aktor wystartował Casamigos Tequila z Mike'em Meldmanem i Randem Gerberem w 2013 roku więcej celebrytów niż kiedykolwiek wypuściło swoje własne markowe butelki.

Prawdopodobnie rok 2019 był szczytem. To zobaczył nadejście etykiet od piosenkarki Rity Ora ( Prospero Tequila ) i Stephan Jenkins z Third Eye Blind ( SummerGods ), a także gwiazdorskie kolaboracje, takie jak Nick Jonas i projektant John Varvatos ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar z Guy Fieri ( Santo Fino Blanco Tequila ) i Michael Jordan z czterema innymi właścicielami NBA ( Cincoro Tequila ). Dwayne „The Rock” Johnson ogłosił również plany dotyczące marki ( Teremana ), chociaż nie został wydany przed końcem roku.

Dlaczego Tequila? Dlaczego teraz?

„Podobnie jak prawie wszystko na rynku, napoje są modne” - mówi Ellis Cashmore, autor książki z 2019 roku Kultura Kardashian . Tak długo jak Tequila jest w modzie, spodziewaj się kontynuacji cyklu, mówi.

Historia sukcesu marki Spirit rozpoczęła się w 2018 roku, kiedy sprzedaż wzrosła o 10,2% do 3 miliardów dolarów, zgodnie z danymi Distilled Spirits Council of the United States . Szczególnie silny wzrost odnotowano w segmentach luksusowych premium i super premium, często tych samych butelek, które noszą nazwiska celebrytów.

Istnieje kilka powodów wzrostu popularności Tequili. Po pierwsze, jest ogólnie postrzegany jako fajniejszy i bardziej złożony. Jego szeroki zasięg też nie boli. Blanco Tequila przemawia do tych, którzy wolą białe alkohole, dojrzewając w beczce wypoczęty a añejos rysują tradycjonalistów whisky i brandy. Pomaga również jego znajomość. Stokrotki , wykonane z Tequili, to jedne z najlepiej sprzedających się koktajli na świecie.

Zdjęcie: Sarah Anne Ward

Budowanie reputacji

Jeśli chodzi o związek z celebrytami, to niektóre mistrz Tequila z powodu więzi z Meksykiem. Inni, jak Jenkins, uważają, że ma on korzyści zdrowotne, podczas gdy niektórzy, podobnie Teraz , ciesz się towarzyszeniem Tequili podczas uroczystości.

I nie pomijaj głównego powodu, dla którego gwiazdy promują jakikolwiek produkt: „Pięć liter zaczynających się na„ m ””, mówi Cashmore. „Kiedyś uznawano za wulgarne i niegodne wydawanie zgody na produkt w zamian za pieniądze, podczas gdy dziś bycie celebrytą jest prawie sine qua non”.

Marketerzy od dawna starali się przypisywać towarom znane nazwiska, a niektórzy wskazują na królewskie nakazy jako najwcześniejszą formę poparcia. Drukowane referencje celebrytów zaczęły się około 1890 roku, osiągając szczyt po I wojnie światowej.

Sportowcy i gwiazdy Hollywood w dużej mierze unikali rekomendacji alkoholu podczas Zakaz lat. Ale to zaczęło się zmieniać w latach czterdziestych i pięćdziesiątych, gdy w reklamach Schaefer Beer i innych marek pojawiły się takie nazwiska, jak Lucille Ball.

Cashmore uważa Elizabeth Taylor za kluczowego pioniera w przejściu na własność. Legenda filmu była orędownikiem linii zapachów, a zwłaszcza perfum White Diamonds, jako wyraźnie jej własnej.

Ten ruch służy teraz jako szablon dla tych, którzy chcą być kimś więcej niż tylko twarzą dla marek. „Nalegała, że ​​była zaangażowana w rozwój perfum” - mówi. „Skończyło się na tym, że zarobiła więcej pieniędzy na White Diamonds niż na swoich filmach”.

Gwiazda popu Rita Ora jest czymś więcej niż rzecznikiem Próspero Tequila

Pozostanie istotnym

Jednak każdy trend w końcu się zmienia. Clooney opuścił alkoholowy biznes, kiedy sprzedano Casamigos Diageo za fajny 1 miliard dolarów w 2017 roku.

Debiut Tres Comas Añejo Tequila z pewnością sygnalizuje śmieszny poziom nasycenia gwiazd. Wystartował w 2019 roku we współpracy z komedią HBO Dolina Krzemowa , jego nazwa pochodzi od „trzech przecinków” używanych do odliczania miliardów dolarów.

W komunikacie prasowym cytuje się Russa Hannemana, fikcyjnego bohatera serialu, granego przez aktora Chrisa Diamantopoulosa, który ogłasza, że ​​butelkowanie to „jedyna tequila akceptowana przez miliarderów”.

Kampania odzwierciedla trajektorię Tequila Plane , który zadebiutował w 2010 roku i był intensywnie prezentowany w serialu HBO Otoczenie . Ostateczny wynik w lokowaniu produktu w tamtym czasie.

Na razie jednak kategoria nie wykazuje oznak spowolnienia. Według informacji prasowych trio muzyki country Midland’s Niezwykły butelkowanie trafia na półki, podczas gdy grupa muzyki pop Backstreet Boys kontynuuje rozmowy, aby włamać się do biznesu.