Nie jest trudno namówić ludzi do odwiedzenia Dolina Duero — niemal komicznie malowniczy region winiarski na północy Portugalia . Ale jeśli jesteś miłośnikiem psów i masz apetyt na stare porto, Instagram Quinta da Côrte może zainspirować Cię do natychmiastowej rezerwacji biletów lotniczych.

Wśród zdjęć brukowanej piwnicy z winami i sękatych winorośli winnicy w Dolinie Douro znajdują się zdjęcia psów właściciela, Borisa, Vicky, Lori i Tinto Cão. Te ' wierny towarzysz ” są na zdjęciu wędrujące po terenie i wpatrując się w duszę w kamerę przed kratowanymi winnicami.

Należą do nowej rasy winnych psów, których obowiązki wykraczają poza to tradycyjne obowiązki w gospodarstwie i w sferę cyfrową. Zdjęcia zwierząt domowych są coraz powszechniejsze w kanałach mediów społecznościowych winnic i sklepów z winami jako sposób na rozwijanie tożsamości marki i budowanie więzi z odległymi odbiorcami.

Ale choć kuszące może być wąchanie sztuczności platform, takich jak Instagram, niewiele firm może przetrwać bez społeczność cyfrowa . W erze mediów społecznościowych wszyscy jesteśmy markami. Dlaczego nasze psy nie miałyby nam pomagać w ich budowaniu? To, czy wyda ci się to urocze, oportunistyczne czy nieuniknione, zależy od twojego stosunku do mediów społecznościowych i podejścia tych firm.

Ale nie można zaprzeczyć mocy postu z czworonożnym przyjacielem.

„Wpisy o psach mają zwykle bardzo dobre wyniki w kanałach mediów społecznościowych Jordan [Winery]” — mówi Kendall Busby, dyrektor ds. marketingu i komunikacji w Winiarnia Jordana w Healdsburgu, Kalifornia . Zauważa, że ​​posty typu „pup” uzyskują o 3-4% więcej interakcji na obserwującego w mediach społecznościowych w porównaniu ze średnią w branży. Treści skupione na psach są również oglądane przez obserwujących około 1000 razy więcej niż średnia.

Pomijając metryki, psy są ważną częścią sukcesu winnicy, a nawet mogą pomóc w realizacji misji winnicy. Jak Jordan Winery Owner, czworonożny towarzysz Johna Jordana.

Must Love Dogs: 16 winiarni, które wspierają psie cele

„Czarny labrador retriever, pies ratowniczy Johna, Halsey, dołącza do nas każdego ranka w winnicy i jest ukochanym członkiem naszego personelu” — mówi Busby. Sam Jordan jest działaczem na rzecz praw zwierząt, który zbierał fundusze i zwiększał świadomość za pośrednictwem postów w mediach społecznościowych poświęconych psom dla grup takich jak Towarzysze psów , organizacja, która dopasowuje psy służbowe do osób niepełnosprawnych, oraz Fundacja Soi Dog , grupa zajmująca się prawami zwierząt.

Psy są podobnie widoczne w Winnice Troon w Dolinie Applegate, Oregon . Beau i Belle to para brat-siostra z Wielkich Pirenejów, którzy strzegą biodynamiczny owiec i kurczaków winnicy i okresowo pojawiają się na niej konto na Instagramie .

„To prawie jak oszustwo” — mówi Craig Camp, dyrektor generalny Troon, o atrakcyjności rynkowej Beau and Belle w mediach społecznościowych. „To te olbrzymie, urocze białe psy, a ludzie je kochają”.

Mimo to Camp zauważa, że ​​psy są przede wszystkim członkami zespołu pracującego w winnicy i mają kluczowe znaczenie dla zaangażowania Troon w różnorodność biologiczną. „Ogólnie naszą misją jest próba przekonania innych ludzi do uprawiania w ten sposób, a nie tylko naszych 100 akrów. Jeśli naprawdę chcemy zmienić rolnictwo, musimy wyjść i opowiedzieć tę historię” — mówi Camp.

Opowiadanie historii to sposób, w jaki wiele marek się wyróżnia, czy to poprzez posty w mediach społecznościowych, anegdoty, którymi przedstawiciele handlowi dzielą się z inwestorami, czy szczera deklaracja misji w podręczniku firmy. Wszystkie te wiadomości mogą być przygotowane w sposób przemyślany lub nieautentyczny, a do odbiorców należy decyzja, czy chcą się zaangażować, czy zrezygnować z subskrypcji. Psy mogą pomóc w odwołaniu się do obserwujących i opowiadaniu tych historii.

Oprócz wykonywania ważnych prac w winnicach (zarówno online, jak i offline), psy ciężko pracują również w sklepach z winami.

Rodzina jest wpleciona w fundament Nowy Jork Wina i alkohole Beaupierre , butikowy sklep z butelkami Yannick Benjamin i Heidi Turzyn otwarte w 2022 roku.

Pies Benjamina i Turzyna, Amelie, często towarzyszy im w drodze do sklepu i pojawia się na nim kanały mediów społecznościowych . „Wpisy, które uzyskują najwięcej wyświetleń, dotyczą Amelie – jak dotąd” — śmieje się Benjamin.

To ma dla niego sens, że Amelie jest ulubienicą fanów zarówno online, jak i offline. „Myślę, że ludzie postrzegają to jako połączenie. Ludzie cieszą się, że wspierają rodzinny biznes i że pochodzi on od kogoś, kto dorastał w sąsiedztwie” — mówi Benjamin.

Poza tym dla niektórych ludzi świat wina może wydawać się zastraszająco nieprzejrzysty. Jeśli otworzysz swój kanał mediów społecznościowych i zobaczysz Amelie siedzi na kolanach Benjamina na sali sprzedaży Beaupierre'a lub Beagle Borys szukanie przekąsek w Douro, czyni to całe przedsięwzięcie bardziej przystępnym.

„Czasami posiadanie psa w sklepie pomaga przełamać bariery” — mówi Vince Tillotson, kierownik i kupiec w Wina Grejpfrutowe , A sklep z butelkami w Hudsonie w stanie Nowy Jork. Jego pies, Augie, często jest z nim w sklepie i pojawia się na kanale sklepu na Instagramie.

„To nie jest tylko karta techniczna jako podpis. Jest tak wiele sposobów na rozmowę o winie” — mówi Tillotson.

Słowo „autentyczność” jest często nadużywane w rozmowach na temat brandingu, ale właśnie dlatego zdjęcia Amelie, Beau, Belle i wszystkich innych szczeniaków rezonują z publicznością. Jasne, niektórzy z nas bezmyślnie przewijają nasze kanały i lubią zdjęcia uroczych zwierzątek. Jednak wielu użytkowników mediów społecznościowych jest mądrzejszych, niż oczekują cynicy. Potrafią odróżnić bezduszny algorytm od plakatów, które traktują swoje społeczności — w tym czworonożnych członków — z szacunkiem.